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美国纽约的特殊商品店

日期:   来源:本站整理   作者:网上

【摘要】本文介绍了美国纽约的特殊商品店:
、用来点火的美钞。这种美钞是假钞,以五十元面值的为例,正面是格兰特头像,背面是空白的,价格大概是2美元一张,两美元相当于16块钱的人民币了,对于国人来说,花16元买一张废纸是不是觉得想不透呢?而美国人却对这种假钞趋之若鹜,那么他们买来干什么呢?他们用这些假钞来“点火”。“点火”的类似情节我们可以从某些香港电影中看到——在公开场合,把钱点上火,然后点燃嘴里叼的烟,达到显富的目的。
  一个需要介绍的细微经济形式是北京天安门城楼出售游览证书的创新,笔者曾经在楼上观察过其销售情况,游客对之趋之若鹜,据售货员称,在旅游旺季,每天能售出数百张这样的证书,其价格是10元一本,也即是说这项创新每天能带来成千上万元的收入。这种证书的效用无异于美国特殊商品店的“你出版的相册”,虽然前者是真东西,后者是假货,但是二者的共同功效都是用于炫耀。基于我国的经济发展势头,相信在不久的将来,说不定在北京、深圳或者上海的某个角落,也会出现类似曼哈顿“特殊物品收集商店”的商店,到那时,我们可不要对这种新生事物持过多的批判态度——毕竟它能给一部分公民带来生活的极大乐趣。 美国人的炫耀性消费已经达到了无孔不入的地步,美国商人利用人门的炫耀心理创造了一系列独具特色的产业,本文所要介绍的纽约特殊商品店就是其中的杰出代表。这个商店的全称叫“特殊物品收集商店”,该店位于纽约市曼哈顿134街。该店的生意特别好,而其出售的商品足以让我们中国人瞠目结舌,下面介绍其中若干商品及其用途:

  1、用来点火的美钞。这种美钞是假钞,以五十元面值的为例,正面是格兰特头像,背面是空白的,价格大概是2美元一张,两美元相当于16块钱的人民币了,对于国人来说,花16元买一张废纸是不是觉得想不透呢?而美国人却对这种假钞趋之若鹜,那么他们买来干什么呢?他们用这些假钞来“点火”。“点火”的类似情节我们可以从某些香港电影中看到——在公开场合,把钱点上火,然后点燃嘴里叼的烟,达到显富的目的。美国人用这种假钞点火时要注意一个细节,那就是必须把钞票卷起来点火,因为钞票的北面是空白的。当然,这只是这种假钞的一种用途,事实上美国人还可以通过多种其他方式发挥假钞的虚荣效用,比如穿一件有透明口袋的上衣,把一大把假钞放在口袋里,招摇过市,极尽炫耀。由此可见,当你在美国纽约的酒吧看到有人用美钞点香烟的时候,千万不要不加思索地认为他是个富翁,因为,他可能是在使用在特殊商品店购买的假钞在点火。

  2、国际机场的标签。这里出售世界上所有国际机场的标签(当然是假的,但是很难辨认真假),价格很便宜,一美元可以买一套。这种商品有什么效用呢?它的效用需要另外一件物品向配合才能发挥出来,这就是大皮箱,美国人买到这一套标签后,在购买一个大皮箱,然后把这些标签贴满整个皮箱的表面,然后把这个皮箱放在家中的显眼位置,当有客人来访的时候,客人看见这个皮箱自然认为主人便有了世界各地,于是对主人羡慕不已,赞不绝口,主人在这赞美和被羡慕中获得一种非常美好的感觉。

  3、“你出版的相册”。销售商预先制作一些相册,在封面注明由出版社,表明这是一中“出版物”,在封面的某个位置留下了一处空白,当你要购买时,销售商把你的名字打印在上面,这样这本相册就成了你出版的相册。这样一来,你就成为一个出版过相册的人了,你还可以对人宣称,这些相片都是我便有各国亲自拍下的,然后自费出版留作纪念。并且还可以配合刚才介绍过的各国国际机场标签,进一步证明自己周游过世界,达到炫耀目的。

  4、高级名牌商品包装盒。例如名牌西服的包装盒、名牌领带的包装盒、名牌手表的包装盒等,总之,几乎所有世界知名的商品包装盒都能在这里买到。那么美国人买这些包装盒干嘛呢?他们为什么愿意出很大的代价大量购买这些垃圾呢?事实上,这类商品对美国人有巨大的效用,他们把这些盒子扔在自家门口的垃圾堆里,当行人路过看见这些包装盒的时候,人们必然会对主人的阔气和富有肃然起敬,这样每天都处在一种受人崇敬的状态,当然主人不必要亲自看到或者听到别人的赞美,它只需要这么一想象,心里就美滋滋的了,这样,一天的工作则充满热情,生活充满了意义。

  上面介绍的这些特殊商品只是曼哈顿“特殊物品收集商店”出售的一部分商品,该店还出售其它具有特殊炫耀意义的商品,比如从当年各方国家进口过来的民族服饰、民间特产等,比如中国的功夫衫和八卦服等,美国的年轻人人穿上功夫衫和八卦服,招摇过市,成为一种特殊的时髦。

  需要指出的是,炫耀性消费的蔓延具有全人类的普遍性。改革开放以来我国也出现了大量的炫耀性经济和消费形式,甚至可以说,炫耀性消费已经成为我国社会消费的主要构成部分。我国由计划经济到市场经济的转变,同样带来了由传统消费到“炫耀消费”的经济转变,改革开放以前,国内几乎不存在炫耀性消费现象,计划经济体制下,一下炫耀性资源为国家干部所把持,人民普遍贫困,没有炫耀的资本。改革开放以来,炫耀性消费在中国大地遍地开花,成汹涌澎湃之势,虚荣心在事实上成为我国消费市场的主要拉动力:据有关资料显示,我国的基尼系数已达4.2,这意味着我国80%的财富集中在20%的人手里,这拥有80%财富的20%的富人将怎样进行消费呢?这些人的钱主要花在炫耀上:比如价值近千万人民币的“宾利”轿车在中国的销量已达55辆,成为宾利在全球的第四大市场。试想,一位富翁购买一辆价值1000万的轿车,1000万应当是数千名普通农民的一年的花费了。举这个例子主要是为了说明这么一个道理:消费需求主要由富裕阶层拉动,而富裕阶层的消费主要以“炫耀”为主。中国品牌战略协会的研究表明,中国内地目前的奢侈品消费人群已经达到总人口的13%,即约1.6亿人,并且还在迅速增长。协会秘书长杨清山表示,月收入在2万元到5万元之间属于较典型的奢侈品消费者,估计到2010年,这个消费群将增至2.5亿人。假定这2.5亿的奢侈品消费人群每人每年炫耀消费10万元(这个数字可以说很保守了),那么他们一年的消费总额达25万亿。

  在细微环节上也可以窥见我国商人经营理念的转变和炫耀消费的成熟,例如,北京的许多档次稍高的酒店,他们都会雇佣一批嗓门特大的男士或者长相漂亮的女士,让他们专门站在门口迎接宾客,他们不需要干任何其它工作,当有客人进来时他们只要一震耳欲聋的声音说欢迎光临,或者点头哈腰即可,当顾客离去的时候,他们以同样的方式送别顾客。这样,消费者在消费的同时获得良好感觉,留下深刻印象,为了再次获得这种感觉,他们很可能再次光顾——这叫“虚荣成瘾”,这跟吸毒者的毒瘾一样难以遏止——这也就是炫耀性消费如滔滔江水一发不可收拾的原因。另外一个需要介绍的细微经济形式是北京天安门城楼出售游览证书的创新,笔者曾经在楼上观察过其销售情况,游客对之趋之若鹜,据售货员称,在旅游旺季,每天能售出数百张这样的证书,其价格是10元一本,也即是说这项创新每天能带来成千上万元的收入。这种证书的效用无异于美国特殊商品店的“你出版的相册”,虽然前者是真东西,后者是假货,但是二者的共同功效都是用于炫耀。基于我国的经济发展势头,相信在不久的将来,说不定在北京、深圳或者上海的某个角落,也会出现类似曼哈顿“特殊物品收集商店”的商店,到那时,我们可不要对这种新生事物持过多的批判态度——毕竟它能给一部分公民带来生活的极大乐趣。

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