現(xiàn)在無論是企業(yè)還是個人都非常重視自己的商標(biāo)，導(dǎo)致注冊商標(biāo)的人越來越多，注冊的難度也越來越大。從初創(chuàng)企業(yè)到上市集團(tuán)，都會遇到商標(biāo)問題帶來的困擾。隨著王老吉和加多寶的紅罐之爭，喬丹體育和籃球飛人的商標(biāo)之爭，商標(biāo)問題足以讓一個企業(yè)從乞丐變成富翁，從富翁回歸原形。
如果你想創(chuàng)建一個品牌，商標(biāo)是最重要的。既然大家的認(rèn)知如此一致，那么問題來了。創(chuàng)立品牌應(yīng)該注冊商標(biāo)還是買商標(biāo)？
今天，邊肖將分析這個問題。
注冊商標(biāo)與購買商標(biāo)
注冊一個商標(biāo)一般需要8-11個月左右。如果遇到駁回或者異議，注冊一個商標(biāo)需要更長的時間，所以這期間有很多不確定性。如果商標(biāo)被無情駁回，你在這個商標(biāo)上的所有投入就白費(fèi)了，買個商標(biāo)會更快。轉(zhuǎn)讓手續(xù)之后，這個商標(biāo)就是你的了，你可以用它來達(dá)到你的目的。
通過率
近10年來，我國商標(biāo)注冊量逐年上升，但通過率逐年下降。2019年商標(biāo)注冊申請量已經(jīng)達(dá)到783.7萬件，通過率只有40%，不足一半。商標(biāo)注冊的風(fēng)險越來越大，所以很多創(chuàng)業(yè)者會選擇直接購買商標(biāo)。
名稱選擇
不善言辭可能會限制你的想象力。現(xiàn)在‘組合好、寓意好、好記’這樣的商標(biāo)資源越來越少了。很多時候，當(dāng)我們費(fèi)盡心思想出一個品牌名稱進(jìn)行注冊的時候，卻發(fā)現(xiàn)它已經(jīng)被別人搶先注冊了，或者在申請過程中因為某種原因被拒絕。原因是目前可供商業(yè)使用的漢字組合已經(jīng)快用完了，但是商標(biāo)貿(mào)易會給你帶來更多的選擇。2-3字商標(biāo)隨機(jī)抽取。目前，中國有30萬個閑置商標(biāo)。
品牌價值
品牌影響力，選擇一個符合自己產(chǎn)品和服務(wù)的品牌名稱，在企業(yè)未來的推廣中自然會如虎添翼。注冊商標(biāo)有很高的原創(chuàng)性，但需要從零開始培養(yǎng)。購買一個商標(biāo)，可以快速匹配到符合我們自身品牌定位的商標(biāo)，優(yōu)先快速投入使用。畢竟在商業(yè)競爭越來越激烈的情況下，直接購買商標(biāo)可以讓我們在最短的時間內(nèi)使用自己的品牌，盡快投入到推廣宣傳中。
價格
與商標(biāo)轉(zhuǎn)讓相比，注冊商標(biāo)的價格更便宜。一個注冊商標(biāo)的成本一般在1000左右，買一個商標(biāo)的成本在幾千到幾萬。雖然注冊價格便宜，但是一個注冊商標(biāo)的各種不確定因素所造成的成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的成本。畢竟商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的成功率極高，接近100%。
綜上，是買商標(biāo)還是注冊商標(biāo)？
看情況。重慶的可行建議是雙管齊下。
一，
對于想短期內(nèi)快速拿到商標(biāo)，并且符合自身品牌定位的，可以考慮購買商標(biāo)。
第二，
品牌建立后可以得到全面保護(hù)，可以多品類注冊，也可以全品類注冊。
第三，
在依托主品牌的同時，發(fā)展防御性商標(biāo)，如老干媽、阿里巴巴，構(gòu)筑商標(biāo)護(hù)城河，避免被搶注，完善品牌布局。
一般來說，注冊？還是買？這要看你的實際情況。