商標(biāo)的價值在我們的日常生活中可以感受到，但我們說不出它是什么。商標(biāo)的投資或經(jīng)營所產(chǎn)生的價值就是商標(biāo)價值。
要評估商標(biāo)的價值，首先要了解商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)的形成過程。商標(biāo)資產(chǎn)的形成通常是常見的，其形成可以分為三個階段。
(1)普通商標(biāo)階段：當(dāng)一個商標(biāo)不被消費者注意時，它只是一個普通商標(biāo)，沒有任何資產(chǎn)特征。
(2)功能性商標(biāo)階段3360該商標(biāo)所識別的商品具有明顯的功能性優(yōu)勢。當(dāng)消費者因為商標(biāo)優(yōu)越的功能而開始逐漸接受該商標(biāo)時，該商標(biāo)被稱為功能商標(biāo)，這是商標(biāo)資產(chǎn)的初始階段。
(3)個性化商標(biāo)階段3360當(dāng)商標(biāo)在高質(zhì)量、高功能的基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)展其鮮明的個性，即滿足消費者在某些情感、心理、風(fēng)格上的主觀需求時，商標(biāo)的發(fā)展就到了個性化階段。一般來說，個性化的商標(biāo)開始有一批忠實的購買者。這時，商標(biāo)所標(biāo)識的商品的質(zhì)量特征已經(jīng)淪為次要因素，人們的購買欲望就是商標(biāo)的個性。
此時，由于消費者直接想要購買并擁有商標(biāo)的主體，商標(biāo)具有相對獨立的創(chuàng)收能力。商標(biāo)發(fā)展到個性化階段，標(biāo)志著商標(biāo)資產(chǎn)已經(jīng)進(jìn)入成熟階段。
隨著企業(yè)的發(fā)展，商標(biāo)的價值逐漸增加。當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定程度，商標(biāo)產(chǎn)品的價值就變成了大眾口碑品牌，開始迅速上升。一個好的商標(biāo)也必須是經(jīng)過精心策劃的。如果不小心被其他行業(yè)的人搶注了，那就得不償失了。在企業(yè)成立之初，你就應(yīng)該盡力規(guī)避這種風(fēng)險，多項選擇或者直接注冊商標(biāo)，最大程度地保護(hù)商標(biāo)的知識產(chǎn)權(quán)，實現(xiàn)商標(biāo)價值的最大化。民營化、商標(biāo)化、相互結(jié)合、多選擇領(lǐng)域的早期注冊商標(biāo)，既能保護(hù)企業(yè)自身的權(quán)益，又能成為一大投資機(jī)會。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓以后放，可以賺大錢。選擇專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)代理團(tuán)隊和周到的服務(wù)，保護(hù)您的合法權(quán)益。